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Sportmarketing ArtikelBuch-Tipp: Der Sportler als Marke. Entwicklung, Vorteile, Erfolgsfaktoren Fundiert und unterhaltsam - für jeden Sportinteressierten ! Eine wesentliche Stärke dieses Buches liegt in der gelungenen Verknüpfung wissenschaftlicher Theorie (zum "Star" und zur "Marke") mit den unterhaltsamen Aspekten des Sportstarphänomens. Während sich die Markentheorie stets mehr an der Individualität des Menschen orientiert (Identitätsorientierte... | | ist die Vermarktung von Sportarten oder Sportlern unter Anwendung ergebnisorientierter Verfahren der Wirtschaftswissenschaft und der Kommunikation (Medieneinsatz).
Absicht ist es, das Sportangebot marktgerecht, Absichtgruppen-konform bzw. als Trend zu etablieren. Produkte und Leistungen aus dem Bereich Sport und Fitness werden konsequent auf Kundinnen und Kunden ausgerichtet und in der Regeln mit den Instrumenten des Marketing (z.B. Fernsehen, Direktmarketing, Sponsoring, Bandenwerbung, Kampagnen, Plakate, Internet etc.) beworben.
Absicht ist der Aufbau von Marken und Stars, die als Identifikationsfiguren und Idole dienen.
Sportmarketing wird in der Regel von professionellen Agenturen betrieben. Dabei werden Millionen Euro umgesetzt.
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